特许经营的优势是什么?

2021-03-01

      在目前全球化信息化的商业社会,特许经营显示出了强大的生命力。总体上看,特许经营相对于连锁经营的其他两种形式(直营连锁和自由连锁) ,有着如下几点优势:

  

  第一,特许经营业务面宽,适用于多种行业。以往业界对于特许经营的业务涉及面认识过窄,认为只涉及零售业、部分服务业和快餐食品等个别行业;近年来,特许经营发展的迅猛势头使其业务范围大大突破了传统观念,已经进入了各个具体行业。根据美国商务部的统计分类,目前加盟已经形成19大类,几乎包括了所有零售业和大多数服务业,如职业介绍、房地产、广告公司学校.医院、银行、旅游等5万余种。

  

  第二,特许经营在快速扩张的同时成功几率较高。一般性的企业扩张存在很大风险,成功几率不大;而以特许经营方式新建的企业成功率高达95%以上。2)特许经营成功率高的原因就在于其背后有成熟的品牌作为支撑,从而可以将企业发展的风险降到最低。特许经营追求的是规模效应,具有很强的适应性和灵活性,特许经营还能够充分借助加盟者的广大资源,可以在较大的地域范围内获得更快的发展。

  

  第三,特许经营具有降低投资风险、集资方便快捷、减轻企业负担等特点。特许人拥有的成熟而且成功的经营管理经验,对于降低受许人的投资风险有很大意义;另外特许经营的投资风险一定程度上是由特许人和受许人共同承担,也降低了各方的投资风险。特许经营一个最大的优势在于能够尽量节约自由资金,特许人一方面可以利用受许人的资金发展特许体系,另一方面可以通过转让特许经营权的方式为自身提供资金来源,并可以受许人缴纳的固定年费作为其持续发展的动力。利用特许经营发展业务,可以大范围节省特许人的企业运营成本和负担,很多财务负担和劳动力负担都可以通过各个受许人加以分担,特许人可以专注于品牌的改进和发展。另外,特许经营还可以帮助特许人迅速进入一个并不熟悉的区域开展业务,从而使得一个国际化的品牌能够兼容地区的差异、克服地区障碍,在更为广阔的地域内发展。

  

  第四,特许经营是适合跨国公司发展的经营模式,适应经济全球化发展的要求。随着经济全球化的发展,经济活动早已突破了一国国界的范畴,跨国公司在国际经济交往中的地位和作用越来越明显。实践证明,特许经营模式是适应跨国公司发展的一-种经营模式,目前世界上相当多的跨国公司都是采用特许经营方式的。随着特许经营模式自身的完善和相关法律制度的健全,特别是国际间在特许经营领域的合作,特许经营还将拥有更广阔的发展空间。


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