按特许经营所从事的业务分类特许经营可分为那几类

2021-03-19

  按照特许经营所从事的具体业务,可以将特许经营分为工业(制造业)特许经营、产品分销特许经营和服务业特许经营三种类别。

  一、工业(制造业)特许经营

  工业(制造业)特许经营( Industrial Franchise) ,指特许人特许其他制造商按照它提供的商标、专有技术、生产规格等生产同类产品的特许经营方式。1在工业(制造业)特许经营中,受许人需要自己投资建立工厂,制造或加工从特许人手中取得特许权的产品,并出售给批发或零售商销售该产品。受许人本身为工业企业,并不与消费者发生直接联系。特许人有权维护其企业的商业信誉,要求受许人严格按照其规定的技术标准、质量标准和生产方法进行生产、制造和加工,以此来保证产品质量达到特许人的统一 要求,维护特许人产品和商标的良好信誉。特许人一般还控制着该产品的广告宣传和营销方法,受许人一般不负责广告和推销,只专注于生产环节。在工业(制造业)特许经营中,通常会涉及专利和技术秘密的许可使用问题,商业秘密保护在其中的地位非常重要。工业(制造业)特许经营在软饮料制造业、食品加工等行业有着广泛的应用,因为这些行业中配方的重要性是关乎产品生命的关键。可口可乐、百事可乐等跨国公司是这种类型特许经营的典型范例。

  二、产品分销特许经营

  产品分销特许经营( Distribution Franchise) ,或直接称为产品特许经营、分销特许经营,指特许人特许其他分销商按照它提供的产品商标、销售渠道等进行产品销售的特许经营模式。在此类特许经营中,受许人使用特许人的经营方法批发或者零售特许人的产品。

  受许人通常为流通领域的商业企业,在法律上大多保持自已的独立法人地位,使用自己的商号和营业场所。其区别于--般商业企业的特点是其通常只专营或主营特许人的注册商标产品,而基本不经营其他品牌的产品,我们日常说的“专营店”或“专卖店”大多属于这种类型。产品分销特许从形式上说大都属于前述的“商品、商号特许经营”的范畴,两者的实质特点也基本类似,即特许人授权受许人销售其产品,但不对其具体经营方式有所要求。

  三、服务业特许经营

  服务业特许经营,简称服务特许(ServiceFranchise),指特许人特许其他服务商按照它提供的服务商标、商号、营销策略、服务模式等从事餐饮、旅店等服务型经营。通常在服务业特许经营中,受许人完全以特许人的企业形象出现在消费者面前,并且特许人对于受许人的培训、监督和控制都较为严格。从性质上看,服务业特许经营大都采用前述的经营模式特许经营,因为服务业的性质与产品销售业有所区别。产品销售业中,消费者主要关注的是产品的品牌,对于具体销售者的其他经营因素并不关心;在服务业中,消费者更多的是从整体上评价服务提供者的综合素质,例如消费者在饭店里就餐,不仅关注饭菜的口味,还关注周围环境等其他因素。基于这样的区别,经营服务业的特许人就需要对受许人进行全方位的要求,才能够满足特许经营的统一性和标准性原则。


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