特许经营按特许人和受许人身份分类可分为哪几类?

2021-03-23

  按照特许人和受许人的不同身份,可以将特许经营分为以下几种类型:一是制造商与批发商之间的特许经营,二是制造商与零售商.之间的特许经营,三是批发商与零售商之间的特许经营,四是零售商与零售商之间的特许经营。

  (一)制造商与批发商之间的特许经营

  在这种类型中,制造商是特许人,他授权批发商作为受许人采用批发的方式销售其生产的产品,并收取-定特许经营费用。在饮料行业中,这种形式通常被采用。例如可口可乐、百事可乐建立在装瓶厂的特许体系,就属于这种类型。具体运作过程简单来说,就是制造商(特许人)将其拥有技术秘密的饮料浓缩原液提供给批发商(受许人),由受许人进行简单加工并装瓶后,按照制造商的要求将最终产品销往指定的零售商处。

  (二)制造商与零售商之间的特许经营

  制造商与零售商之间的特许经营,是指制造商(特许人)授权零售商(受许人)销售制造商的产品,并以此而形成的较为固定的分销合作关系。这种类型基本.上等同于前述的商品、商号特许经营,因而也被称为“第一代特许经营”。 汽车销售行业是这种特许模式的发祥地,美国的汽车特许经销网络就属于这种类型。

  

  (三)批发商与零售商之间的特许经营

  批发商与零售商之间的特许经营是由一个批发商发起的,同时吸收大量零售店加入所形成的特许经营系统。这种类型的特许经营主要包括计算机连锁销售店、连锁药店、超级市场和汽车维修店。这种类型中,批发商成为特许人,将其从制造商手中获得的产品通过特许网络分销出去。但其实质上仍然属于商品、商号特许经营,是“第一代特许经营”的形式,未涉及除产品之外的其他经营模式的特许问题。

  (四)零售商与零售商之间的特许经营

  零售商与零售商之间的特许经营就是人们所熟知的业务模式特许经营。也有人将这种类型的特许经营称为服务类特许经营,是指由一个创造出独特服务概念或模式的公司(究其本质也属于零售商)发起建立,通过特许协议授权受许人(其他零售商)使用特许人的商号、商标和服务概念,受许人则支付给特许人一定的费用作为对价。服务特许经营形式在美国发展很快,主要分布在连锁快餐店、连锁便利店、饭店和汽车旅馆等行业。1


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