特许经营中的商号问题

2021-04-12

  商号是商事主体为表明自己不同于他人的特征而在商事交易中所使用的专有名称,其功能在于区别不同的商事主体。同时,商号还是商誉的重要载体,与商誉有着密切的联系。因此,商号对于企业来说,尤其是对特许经营企业来说具有重要意义。正因为如此,《保护工业产权巴黎公约》将“厂商名称”也明确列为受保护的对象,世界各国几乎也都给子商号以法律保护。但是考察其他国家及我国的立法、司法实践,我们可以发现,有关商号的法律保护机制远远不及商标法律保护机制来得完善;并且由于商标权和商号权在权利特点上的差异性,使得商标权与商号权在某种程度上会发生相互之间的权利冲突。在我国采取商标和商号分别立法的背景下,这种情况显得更为突出。实践中,商标权与商号权的权利冲突主要表现为以下两种形式:一是商标的商号化使用,即将他人注册在先并且享用一-定声誉的商品或服务商标中的文字在相关行业作为商号予以登记,并在使用中将商号突出使用而产生的商标权与商号权发生权利冲突。二是商号的商标化使用,即将他人在先登记的企业名称的商号作为商标注册和使用。现有的法律仅仅能对驰名商标或老字号进行有效的保护,而对于其他商号权与商标权的冲突,还难以找到合适的解决方法。

  有鉴于此,在特许经营实践中,特许权人大都采取将商号与商标一体化的方式来共同保护商号与商标,从而避免了商标与商号之间不必要的冲突。如北京老字号“全聚德”注册了“全聚德”商标,快餐业巨头肯德基公司和麦当劳公司分别注册了“肯德基”和“麦当劳’商标,这些都是特许经营企业采用商号和商标一体化保护的典型范例。


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